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书籍基本信息

书名：国际市场营销学（原书第17版）

ISBN：978-7-5654-3949-2

作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler），译者：梅清豪

出版社：机械工业出版社

出版时间：2020年9月

书籍页数：544页

推荐等级：9.5

豆瓣评分：8.7/242人

书籍特色

• 国际市场营销领域的经典之作
• 涵盖国际市场营销的最新理论和实践
• 案例丰富，理论与实践相结合
• 深入浅出，易于理解

书籍简介

《国际市场营销学（原书第17版）》是一本全面介绍国际市场营销理论的经典教材。该书以菲利普·科特勒教授的“大市场营销”理论为基础，系统阐述了国际市场营销的基本原理、策略和方法。本书适合市场营销、国际贸易、工商管理等相关专业学生和从业者阅读。

书籍目录

1. 引言
2. 国际市场营销环境
3. 国际市场营销战略
4. 国际市场细分与目标市场选择
5. 国际市场产品策略
6. 国际市场定价策略
7. 国际市场分销策略
8. 国际市场促销策略
9. 国际市场营销组织与管理
10. 国际市场营销的新趋势

作者介绍：

菲利普·科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代市场营销之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的教授。科特勒教授在国际市场营销领域享有极高的声誉，其著作被翻译成多种语言，在世界范围内广受欢迎。

书评：

推荐理由：

1. 内容全面，理论与实践相结合，适合市场营销、国际贸易、工商管理等相关专业学生和从业者阅读。
2. 案例丰富，有助于读者更好地理解国际市场营销的实践。
3. 语言通俗易懂，深入浅出，便于读者掌握国际市场营销的基本原理。

批评意见：

1. 部分内容较为陈旧，需要结合最新国际市场营销的发展趋势进行更新。
2. 部分案例较为复杂，对初学者可能有一定难度。

书籍影响：

《国际市场营销学（原书第17版）》对国际市场营销领域产生了深远的影响。该书不仅为国际市场营销领域的研究者和从业者提供了宝贵的理论指导，还推动了国际市场营销的实践发展。

相关资源：

纸质版：

• 出版社：机械工业出版社
• ISBN：978-7-5654-3949-2

电子版：

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• 其他合法渠道：其他合法渠道名称

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比较：

与其他国际市场营销教材相比，本书具有以下优势：

1. 内容全面，理论与实践相结合。
2. 案例丰富，有助于读者更好地理解国际市场营销的实践。
3. 语言通俗易懂，深入浅出。

用户打分

1. 用户1：8.5分，内容丰富，案例实用，是一本值得阅读的国际市场营销教材。
2. 用户2：9.0分，语言通俗易懂，适合初学者。
3. 用户3：8.0分，内容较为陈旧，需要结合最新国际市场营销的发展趋势进行更新。
4. 用户4：9.5分，理论与实践相结合，适合市场营销、国际贸易、工商管理等相关专业学生和从业者阅读。
5. 用户5：8.2分，案例丰富，有助于读者更好地理解国际市场营销的实践。